企業(yè)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者的(de)新聞素材從(cóng)哪裏來(lái)？

從(cóng)事(shì)培訓和(hé)咨詢這(zhè)麽多年(nián)以來(lái)，和(hé)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者接觸他(tā)們感觸最多的(de)問(wèn)題就是感覺沒有(yǒu)素材，巧婦難為(wèi)無米之炊，關鍵時(shí)候沒米下(xià)鍋，這(zhè)種感受觸痛了很(hěn)多文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者的(de)軟肋，筆(bǐ)者曾經在輔導的(de)一家(jiā)企業(yè)咨詢時(shí)，當時(shí)正值賈玲的(de)電(diàn)影《你(nǐ)好(hǎo)，李煥英》上(shàng)映，很(hěn)多人(rén)對(duì)這(zhè)部電(diàn)影的(de)評價特别好(hǎo)，我就建議(yì)他(tā)們在微(wēi)信号上(shàng)發布一篇軟文(wén)《這(zhè)是我們的(de)李煥英》可以找一些身(shēn)邊的(de)典型人(rén)物(wù)甚至3.8的(de)時(shí)候也可以用，一個(gè)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者反問(wèn)我：這(zhè)事(shì)跟我們做文(wén)化(huà)有(yǒu)什麽關系？一句話(huà)讓我頓時(shí)無語。

文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者要做好(hǎo)企業(yè)文(wén)化(huà)首先需要做一個(gè)段子(zǐ)手，需要多維度觸角，敏感的(de)捕捉各種資訊，我後來(lái)就給他(tā)們看(kàn)了很(hěn)多大企業(yè)微(wēi)信号的(de)文(wén)章(zhāng)，很(hěn)多人(rén)會借勢營銷。那(nà)麽文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者的(de)素材從(cóng)哪裏來(lái)呢(ne)？

1、從(cóng)高(gāo)層的(de)思想入手，做好(hǎo)輿論喉舌作(zuò)用。

每個(gè)企業(yè)的(de)老(lǎo)闆都(dōu)會有(yǒu)自(zì)己的(de)一些思想，文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者需要在這(zhè)些思想上(shàng)進行總結提煉升華，變成語錄，案例，故事(shì)去(qù)分銷，讓思想變成戰鬥力，這(zhè)一點上(shàng)我們應該像央媒學習(xí)，你(nǐ)看(kàn)看(kàn)國(guó)家(jiā)領導人(rén)的(de)一些大會重要思想，央媒會通(tōng)過各種形式進行新聞聯播，後續又(yòu)通(tōng)過很(hěn)多的(de)欄目策劃讓思想更落地(dì)，比如國(guó)家(jiā)倡導精準扶貧，無論從(cóng)文(wén)藝作(zuò)品，影視(shì)劇(jù)還(hái)是從(cóng)新聞欄目都(dōu)有(yǒu)了很(hěn)多關于精準扶貧的(de)題材故事(shì)，影視(shì)作(zuò)品比如《向往的(de)生(shēng)活》、《經山海(hǎi)》、《我和(hé)我的(de)家(jiā)鄉(xiāng)》等，新聞欄目：走基層，扶貧在一線等等你(nǐ)看(kàn)都(dōu)在诠釋國(guó)家(jiā)的(de)導向和(hé)領導人(rén)的(de)思想滲透，同樣企業(yè)文(wén)化(huà)者也是如此，一句話(huà)：跟着我黨學文(wén)化(huà)傳播沒錯(cuò)。

2、從(cóng)企業(yè)內(nèi)部會議(yì)思想入手，找準文(wén)化(huà)抓手号準脈。

文(wén)化(huà)的(de)很(hěn)多思想素材來(lái)源在于企業(yè)內(nèi)部的(de)各種會議(yì)，比如高(gāo)層的(de)月(yuè)度例會，會有(yǒu)很(hěn)多好(hǎo)料，涉及生(shēng)産，銷售，經營這(zhè)個(gè)環節的(de)人(rén)和(hé)事(shì)未來(lái)都(dōu)可以是文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者推動的(de)思想勝地(dì)，一次在輔導的(de)企業(yè)參加他(tā)們的(de)月(yuè)度會議(yì)，老(lǎo)闆問(wèn)到馬上(shàng)要到來(lái)的(de)四季度的(de)營銷和(hé)沖刺問(wèn)題，事(shì)後我們就和(hé)文(wén)化(huà)團隊一起溝通(tōng)，确定了一個(gè)欄目：沖刺4季度，我們在行動的(de)系列主題報道(dào)，并開(kāi)辟了一系列文(wén)化(huà)欄目，讓每個(gè)部門都(dōu)關注自(zì)己全年(nián)業(yè)績的(de)達标，我們提出為(wèi)目标而戰，為(wèi)榮譽而戰，為(wèi)團隊而戰等等，這(zhè)就需要文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者結合企業(yè)當下(xià)學會融會貫通(tōng)，通(tōng)過我們的(de)眼睛觀察和(hé)記錄傳播企業(yè)身(shēn)邊典型的(de)人(rén)和(hé)事(shì)，從(cóng)而傳播正能量和(hé)樹立正确的(de)輿論導向，為(wèi)目标發聲，為(wèi)奮鬥者發聲，為(wèi)企業(yè)代言，所謂奮進中國(guó)奮鬥有(yǒu)我，激發每個(gè)人(rén)的(de)活力和(hé)鬥志(zhì)，這(zhè)就是文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者的(de)基本價值。

3、從(cóng)網上(shàng)新聞資訊國(guó)家(jiā)政策入手，緊盯輿論，做好(hǎo)家(jiā)國(guó)情懷引導。

我經常會跟一些文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者交流，我們要做好(hǎo)3張表，第一張表網絡熱點詞彙表，第二張表企業(yè)話(huà)術關鍵詞表，第三張表企業(yè)活動年(nián)度預算(suàn)表等等，這(zhè)三張表要融彙去(qù)用，有(yǒu)一些企業(yè)的(de)活動基本都(dōu)是為(wèi)了活動而活動，很(hěn)少去(qù)思考這(zhè)些活動和(hé)企業(yè)戰略組織文(wén)化(huà)力的(de)關系，說(shuō)白了這(zhè)些活動的(de)設計(jì)如何更好(hǎo)的(de)服務生(shēng)産經營，如果我們的(de)一些活動不從(cóng)戰略維度去(qù)設計(jì)，可能真的(de)意義不大。我曾經輔導一個(gè)企業(yè)，員(yuán)工(gōng)告訴我他(tā)們有(yǒu)團建，但(dàn)團建就是吃(chī)吃(chī)喝(hē)喝(hē)，都(dōu)不願意去(qù)了，你(nǐ)看(kàn)這(zhè)就是典型的(de)沒有(yǒu)主題的(de)團建活動，我經常說(shuō)團建主題也需要分類：比如關愛團建，生(shēng)活團建，目标團建等等，吃(chī)飯也是要解決問(wèn)題的(de)，要有(yǒu)主題導向的(de)，否則吃(chī)吃(chī)喝(hē)喝(hē)結束，解決了什麽問(wèn)題？如果沒有(yǒu)吃(chī)飯就毫無意義了。甚至一些主題活動推文(wén)的(de)時(shí)候都(dōu)可以結合一些網絡熱點去(qù)設計(jì)，比如我曾經問(wèn)一些小(xiǎo)夥伴YYDS什麽意思，真的(de)有(yǒu)人(rén)不知道(dào)，真是無語了，那(nà)如果我們有(yǒu)團建活動的(de)時(shí)候，推文(wén)完全可以借助熱點啊，還(hái)有(yǒu)的(de)一些國(guó)家(jiā)倡導的(de)導向，比如文(wén)化(huà)自(zì)信，大國(guó)工(gōng)匠等等一些熱點詞彙，有(yǒu)的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者告訴我，他(tā)們企業(yè)也有(yǒu)自(zì)己的(de)兩會，我說(shuō)那(nà)很(hěn)好(hǎo)啊，你(nǐ)看(kàn)這(zhè)些提煉的(de)靈感都(dōu)來(lái)源于黨建語言，所以文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者不能兩眼不聞天下(xià)事(shì)，一心隻讀聖賢書(shū)，那(nà)是閉門造車。文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者要成為(wèi)專家(jiā)也要成為(wèi)雜(zá)家(jiā)，思維觸角要廣，說(shuō)白了，自(zì)己要成為(wèi)段子(zǐ)手，具備發散思維的(de)能力，并學會策劃，時(shí)刻做好(hǎo)家(jiā)國(guó)情懷的(de)引領，很(hěn)多文(wén)化(huà)的(de)引導結合國(guó)家(jiā)導向和(hé)企業(yè)導向，做好(hǎo)家(jiā)國(guó)情懷的(de)引領。

4、從(cóng)走入基層發現(xiàn)問(wèn)題入手，做好(hǎo)身(shēn)邊人(rén)的(de)新聞代言人(rén)。

文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者要有(yǒu)四力：眼力、腦力、腳力、筆(bǐ)力。腳力就是要紮根基層，去(qù)發現(xiàn)身(shēn)邊人(rén)物(wù)的(de)優秀事(shì)迹，我們在輔導的(de)企業(yè)有(yǒu)一次搞了一次企業(yè)員(yuán)工(gōng)大比武，匠心榮耀的(de)主題活動，結果出現(xiàn)了很(hěn)多能工(gōng)巧匠，後來(lái)我們在車間(jiān)采訪的(de)時(shí)候，發現(xiàn)很(hěn)多的(de)能工(gōng)巧匠有(yǒu)幾個(gè)特點：堅韌、堅持、吃(chī)苦耐勞、踏實主動，挖掘了很(hěn)多背後他(tā)們努力付出的(de)故事(shì)，才有(yǒu)了比賽的(de)好(hǎo)成績，甚至有(yǒu)很(hěn)多的(de)功能巧匠超越了之前的(de)師(shī)傅，後來(lái)我讓小(xiǎo)夥伴又(yòu)推出了一系列新聞報道(dào)：工(gōng)匠在身(shēn)邊，匠心說(shuō)、師(shī)傅榮光(guāng)等主題欄目，帶着新聞眼和(hé)新聞點去(qù)挖掘身(shēn)邊的(de)閃光(guāng)人(rén)和(hé)閃光(guāng)事(shì)，用身(shēn)邊的(de)人(rén)去(qù)影響身(shēn)邊的(de)人(rén)，如何做人(rén)；用身(shēn)邊的(de)事(shì)去(qù)影響身(shēn)邊的(de)事(shì)如何做事(shì)，發揮影響圈和(hé)關注圈的(de)作(zuò)用，文(wén)化(huà)的(de)輿論場(chǎng)也就水(shuǐ)到渠成。